Hoe werkt het lokale pakket van drie zaken?
Bij een zoekopdracht met lokale bedoeling toont Google een kaart met drie zaken erboven de gewone resultaten. Die drie plaatsen zijn het echte gevecht, want de meeste klikken en telefoontjes gaan naar dat blok en niet naar de blauwe links eronder.
Google gebruikt drie factoren om dat blok samen te stellen: relevantie, afstand en bekendheid. Relevantie komt uit je categorie en je diensten, afstand uit de positie van de zoeker, en bekendheid onder meer uit je reviews.
Afstand kan je niet veranderen, relevantie zet je in een halfuur goed, en bekendheid is het enige onderdeel dat elke week kan groeien. Dat maakt reviews de hefboom met het meeste rendement.
Waarom is afstand zo bepalend in deze provincie?
De provincie Antwerpen bestaat uit veel kleine gemeenten die dicht op elkaar liggen. Wie in Schelle zoekt, krijgt vaak zaken uit Hemiksem en Niel te zien, terwijl dezelfde zaak in Kontich al buiten het beeld valt. Elke gemeente is dus een aparte wedstrijd.
In de Rupelstreek liggen Boom, Niel, Schelle, Hemiksem, Rumst en Reet binnen enkele kilometers van elkaar. Een aannemer uit Boom verschijnt daar in vier gemeenten tegelijk, terwijl dezelfde zoekopdracht in Bornem of Puurs andere zaken toont.
De praktische gevolgtrekking: kijk niet naar je positie op één zoekopdracht, maar naar je positie per gemeente die je wil bedienen. Wat in Boom op nummer twee staat, kan in Willebroek buiten de top tien vallen.
Hoe bedien je meerdere gemeenten vanuit één vestiging?
Stel in je Google Bedrijfsprofiel een servicegebied in met de gemeenten waar je effectief komt, en maak op je website een aparte pagina per gemeente met echte lokale inhoud. Een servicegebied zonder eigen pagina levert weinig op.
- 1Zet in je profiel de gemeenten waar je echt werkt, en niet de hele provincie.
- 2Maak per gemeente een pagina met wat je daar concreet doet en voor wie.
- 3Verwijs op elke gemeentepagina naar de buurgemeenten die je ook bedient.
- 4Verzamel reviews van klanten uit die gemeenten, want klanten vermelden vaak hun eigen plaats.
Welke rol spelen reviews in je lokale positie?
Reviews voeden de bekendheid waarop Google je rangschikt, en ze bepalen of iemand op jou klikt zodra je in het blok staat. Score, aantal, versheid en jouw antwoorden tellen samen, en ze zijn het enige signaal dat je elke week kan laten groeien.
Reviews waarin de klant zijn eigen gemeente noemt, helpen bovendien om je aanwezigheid daar te bevestigen. Vraag daar nooit expliciet om, want gestuurde reviews zijn in strijd met het beleid van Google, maar het gebeurt vanzelf zodra je klanten uit die gemeenten aanspreekt.
Hoeveel reviews je nodig hebt, verschilt per gemeente. De rekenmethode staat in het artikel over hoeveel Google-reviews je nodig hebt.
Welke checklist doorloop je per gemeente?
Zes punten: profiel compleet, juiste categorie, servicegebied ingesteld, eigen pagina per gemeente, reviews die binnenlopen, en een maandelijkse controle van je positie. Wie die zes staande houdt, staat in de meeste Vlaamse gemeenten binnen het jaar in het lokale blok.
| Stap | Wat je doet | Hoe vaak |
|---|---|---|
| Profiel | Naam, uren, foto’s, diensten aanvullen | Eén keer, daarna maandelijks nakijken |
| Categorie | Hoofdcategorie afstemmen op je kernactiviteit | Eén keer per jaar herbekijken |
| Servicegebied | Gemeenten toevoegen waar je echt komt | Bij elke uitbreiding |
| Gemeentepagina | Eén pagina per gemeente met echte inhoud | Bij elke nieuwe gemeente |
| Reviews | Elke klant vragen binnen 24 uur | Elke week |
| Meting | Positie per gemeente in een privévenster checken | Elke maand |
Wat is typisch aan de Rupelstreek en Klein-Brabant?
Het zijn dichte netwerken van kleine gemeenten met veel eenmanszaken en familiebedrijven, waar mondelinge reclame nog altijd sterk staat. Daardoor ligt de reviewdrempel er lager, en haalt een zaak met dertig eerlijke reviews vaak al de top drie.
Tegelijk werkt veel van die ondernemers in een straal die vier tot zes gemeenten dekt. Een schilder uit Reet werkt evengoed in Rumst, Boom, Niel en Kontich. Wie dat vertaalt naar duidelijke pagina’s per gemeente, wint zichtbaarheid die de buurman laat liggen.
Onderaan deze pagina staan de gemeentepagina’s waarop we per plaats beschrijven hoe reviews daar het verschil maken, inclusief de buurgemeenten die er logisch bij horen.
Veelgestelde vragen
- Hoe kom ik in het lokale blok van drie zaken?
- Vul je Google Bedrijfsprofiel volledig in, kies de juiste hoofdcategorie, en zorg voor een gestage stroom reviews. Afstand weegt daarnaast zwaar, dus je kansen verschillen per gemeente waarin iemand zoekt.
- Kan ik ranken in een gemeente waar ik geen adres heb?
- Ja, via een servicegebied in je profiel en een eigen pagina per gemeente op je website. Je positie zal er meestal lager liggen dan die van een zaak met een adres ter plaatse, maar in het lokale blok raken blijft mogelijk.
- Hoeveel gemeenten kan ik realistisch bedienen?
- Voor de meeste lokale diensten liggen vier tot acht buurgemeenten binnen bereik. Meer toevoegen verwatert je pagina’s en verhoogt de kans dat je nergens sterk staat.
- Hoe controleer ik mijn positie per gemeente?
- Zoek in een privévenster naar je dienst plus de gemeentenaam, en noteer je positie. Zoek zonder gemeentenaam en je ziet enkel het resultaat voor je eigen locatie, wat een vertekend beeld geeft.
- Werkt dit ook voor zaken in de stad Antwerpen?
- De aanpak blijft dezelfde, maar de concurrentie ligt er veel hoger. In de stad werk je beter per district, bijvoorbeeld Berchem of Deurne, dan met de hele stad als doelgebied.